Il brand, o la marca, ha l’importante funzione di trasmettel’identità del prodotto

associato. In particolare nel settore fashion e beni di lusso, il brand esprime lo

stile di chi acquista il prodotto o servizio. Intorno alle attività che mirano alla

creazione del valore e allo sviluppo del brand si organizzano importanti aree

aziendali e numerose figure professionali.

La funzioneFashion Brand Managerè presente in aziende del mondo fashion e

del lusso di una certa dimensione e fatturato. Gli esperti di brand studiano il

panorama della moda e del lusso, la concorrenza e le potenzialità.

Questa figura professionale deve essere in grado di analizzare letendenze del

mercato, influenzare i desideri dei consumatori finali attraverso analisi dettagliate

dei dati del venduto, analisi qualitative e quantitative, analisi disoddisfazione dei

clienti. Operativamente i Fashion brand manager si interfacciano con i creativi

affiancandoli nellosviluppo di nuovi prodottida promuovere sul mercato e

lavorano a stretto contatto con la rete vendita nel promuovere attraverso la cura

del punto vendita l’immagine del brand.