Il brand, o la marca, ha l’importante funzione di trasmette l’identità del prodotto

 associato. In particolare nel settore fashion e beni di lusso, il brand esprime lo 

stile di chi acquista il prodotto o servizio. Intorno alle attività che mirano alla 

creazione del valore e allo sviluppo del brand si organizzano importanti aree 

aziendali e numerose figure professionali.

La funzione Fashion Brand Manager è presente in aziende del mondo fashion e 

del lusso di una certa dimensione e fatturato. Gli esperti di brand studiano il 

panorama della moda e del lusso, la concorrenza e le potenzialità.

Questa figura professionale deve essere in grado di analizzare le tendenze del 

mercato, influenzare i desideri dei consumatori finali attraverso analisi dettagliate 

dei dati del venduto, analisi qualitative e quantitative, analisi di soddisfazione dei

 clienti. Operativamente i Fashion brand manager si interfacciano con i creativi 

affiancandoli nello sviluppo di nuovi prodotti da promuovere sul mercato e 

lavorano a stretto contatto con la rete vendita nel promuovere attraverso la cura 

del punto vendita l’immagine del brand.